中国手机市场迎来洗牌：华为第四，苹果跌出前五，第一名有点厉害|智能手机|国产手机|oppo|苹果公司|财务会计|财务报表
发布日期：2025-01-04 11:23 点击次数：94
手机无疑是21世纪至今互联网经济崛起下，发展最快的产业。苹果公司更是凭借智能手机普及带来的人口红利，一跃创造3万亿美金的产值，成为全球最赚钱的科技公司。与此同时中国手机市场诞生华为、小米、OPPO、vivo等优质本土品牌，令手机市场竞争更为激烈。近日中国手机市场2024年第二季度的出货榜单公布，各大厂商排名发生翻天覆地变化，中国大陆手机市场迎来大洗牌。其中华为位列第四，苹果则是首次跌出前五，第一名令人意想不到！那么中国大陆手机市场的2024年第二季度出货数据中，各大手机厂商纷纷取得怎样的表现？苹果手机的出货量为何首次跌出前五？排名第一的手机厂商又是谁呢？一、苹果手机首次跌出前五苹果手机无疑是全球高端智能手机的代表企业，其业务遍布全球，而中国大陆市场则是苹果手机的第一市场。2019年由于美国芯片限令的实施，令苹果手机逐渐成为国内高端品牌的唯一选择。2022年苹果手机在国内的市场占比达到巅峰，市场占比高达25%，中国市场每售出四部手机，其中一部便是Iphone。但在后续时间内，苹果手机的发展却并不尽如人意。在调研机构IDC和Canalys的统计数据中显示，苹果手机市场占比跌出前五，仅仅位列中国大陆手机出货品牌的第六名，市场份额占比大约在13.6%左右。实际上早在2024年第一季度的财报数据中，苹果手机的出货量便已经显露出颓势。亲爱的读者，作者收入微薄，不得不在文中加入了短短5秒广告，观看即可免费阅读全文。我知道这可能会稍有打扰，但它确实能帮我增加一些收入，让我能够继续坚持写作。您的理解是我最大的动力!我会努力带来更多优质内容!致使苹果手机市场占比下滑的原因众多。其中较为显著的原因，是由于普通用户对于苹果手机的热度逐渐消退导致。苹果手机尽管在高端机市场占有良好的声誉，质量有保障，但苹果手机近年来挤牙膏的更新行为逐渐消磨掉消费者的热情。相比较苹果千篇一律的每年一款旗舰产品，功能、设计大差不差，安卓阵营则显得更为热闹。各种联名款、电竞版层出不穷，从而令消费者感到眼花缭乱。再者则是苹果手机作为外企的身份，同样影响了苹果手机的销量。随着中美贸易战的持续加深，消费者对于舶来品的态度相对冷漠。而且对于目前的手机市场发展趋势而言，AI功能以及折叠屏无疑成为未来智能手机领域的发展重心。而苹果公司不论是在AI软件还是折叠屏手机的生产中都还没有消息，因此也有大量用户持观望态度，期待苹果下一部“划时代”产品。而且苹果方面也表达了将会加速推动技术升级的决心，并预告明年可能会推出苹果的首款折叠屏手机。如果未来苹果折叠屏能够成功上市，那么或将扭转如今苹果手机的销售颓势。而与苹果手机销量下滑截然相反的，则是华为手机的“异军突起”“强势归来”。那么华为为何能够重回智能手机销售榜的第四名，未来还具备更进一步的空间吗？二、华为品牌强势归来，位列第四华为无疑是中国智能手机领域的标杆企业，更是打破了中国高端自研手机芯片领域的空白。华为推出的鸿蒙系统更是凭借7亿台装机量成为仅次于安卓以及IOS的手机系统。2019年之前华为在中国市场中的占比高达38.5%，2019年整年的出货量达到惊人的1.42亿台，以接近40%的市场占有率牢牢霸占国产手机厂商的头把交椅。但由于美国忌惮华为的强势崛起对于高通以及苹果的经济效益造成威胁，从而采取芯片断供限令使华为手机业务的开展遭受重创。在台积电停止对于华为进行芯片供应之后，华为消费者终端业务开展受挫，手机业务遭受严重冲击。但华为在被限制的四年时间里始终坚持自研芯片的研发制造，并且在2023年挟搭载麒麟芯片的Mate 60强势回归，从而逐步抢夺回本属于华为的市场份额。在IDC和Canalys公布的统计数据中，华为凭借15%的市场占比位列第四，相比较去年同期的12%迎来了三个百分点的增长。而华为在2024年第二季度的手机出货量更是达到了1060万台，相比较去年同期的数据迎来300万台的增长。而且值得一提的是，华为手机不仅出货量表现优异，激活量同样表现不错。出货量与激活量是不同的两个概念，出货量是给中间商或者经销商的手机。这些手机未必能够全部卖出，可能被积压在仓库中。而激活量则是手机激活的数量，也就是从厂商到消费者手中激活的数量。华为2024年第二季度激活量为994万台，同比增长达到惊人的42.53%。作为曾经中国大陆手机市场占比第一的企业，华为强势归来，那么将会对于手机市场格局造成怎样的冲击呢？此前华为被芯片限令限制之时，有着“高端被苹果吞并、中低端被国产厂商蚕食”的说法。而随着华为高调回归，从而导致苹果掉出中国大陆手机市场出货榜单前五便可以看出，遭受华为回归的影响较大。而如果未来华为能够稳定推出新款机型，那么市场占有率必然能够不断提升。但由于华为目前麒麟芯片产量吃紧，导致部分机型甚至需要加价购买，因此重回中国手机出货市场前三甚至榜首还需要一定的时间。那么在此次IDC和Canalys公布的2024年中国大陆第二季度手机出货榜单中，哪个手机品牌占据榜首宝座呢？三、vivo登顶2024年第二季度出货量榜首此次2024年第二季度手机出货市场占据榜首宝座的品牌便是vivo，其市场占有率达到惊人的19%，可谓是遥遥领先。而紧随vivo之后排名第二的则是OPPO，第三则是荣耀，二者的市场占有率分别是16%、15%，处于伯仲之间的水平。小米收获第五名，市场占有率是14%。实际上在2022年以来，国产手机出货量榜首便频繁被OPPO与vivo交替占据。但普通消费者，对于oppo、vivo的了解远不如华为、小米，这又是什么原因呢？这是因为OPPO、vivo与华为、小米等手机厂商的经营理念不同。华为与小米更加注重线上平台，注重年轻人的喜好。从而大量的销售渠道都处于线上，因此进行大量的宣传推广，知名度相对较高。而对于OPPO、vivo而言，而是深耕中低端市场，采取线上与线下并行的发展方式。vivo更是计划在全国所有的三线城市、四线城市都开设门店，对于小县城的人来说更加相信实体店的手机质量。因此凭借线下门店的大量铺设，为OPPO、vivo带来大量的线下销售数据，从而令其垄断中国手机出货榜单中的第一名、第二名。随着目前全国手机市场的逐渐饱和，线下市场开始显露出颓势，线上平台年轻人成为手机更换的主力。年轻人更加注重手机的流畅度以及游戏性能，因此OPPO、vivo纷纷推出真我、一加等子品牌，吸引年轻人的青睐。国产手机厂商垄断出货量前五，苹果跌至第六，这代表着中国智能手机市场领域国产化的全面胜利吗？尽管我国智能手机前五都是国产品牌，但这仅是出货量，在利润方面仍旧与苹果手机存在一定的差距。国产手机大部分占据中低端市场，走的也是薄利多销的路线，品牌价值相对有限。中低端手机市场三五台手机的利润，可能还没有高端机市场一台手机多。而且目前中国高端手机市场大部分仍旧被苹果所占据，华为具备冲击高端的实力，但奈何产量受限。而像是vivo、OPPO等手机厂商在高端机手机市场份额占比有限。因此对于中国国产智能手机品牌而言，下一步还需要在保证出货量的基础上，增强对于高端市场的进军。对于品牌形象进行塑造，从而培养手机品牌的衍生价值，只有立足高端市场，才能保证在未来激烈手机市场竞争中占据主动。结语2024年中国第二季度手机厂商出货榜单公布，随着华为的强势回归榜单发生翻天覆地变化。其中苹果首次跌出前五，而华为则占据第四位。vivo则凭借成熟的线下、线上模式结合的方式，以19%的市场占比，登顶2024年第二季度中国智能手机市场出货榜单的榜首。未来对于中国智能手机厂商而言，仍旧需要进军高端市场，开拓海外市场，掌握智能手机市场竞争的主动权。参考资料：新浪科技 2024年7月30日《苹果首次出货量跌出前五，华为“收复失地”？》21世纪经济报道 2024年7月26日《二季度中国手机市场生变：苹果跌出前五 折叠屏激战正酣》观察者网 2024年5月7日《历史性一幕！iPhone在华市场份额跌出前五》